Turners klassiske filmer er i endring. Og prøver å forbli den samme.
En merkevareoppdatering for TCM, kabelhjemmet til utallige vintagefilmer, reiser spørsmål om fremtiden i en stadig mer strømmingsentrisk TV-verden.
Noen ganger trenger til og med en klassiker litt retusjering.
Fra og med onsdag, Turner klassiske filmer får en ansiktsløftning. TCM, kabel-TV-hjemmet til utallige vintagefilmer, vil ha en fargerik ny estetikk i sine on-air-kampanjer, nye åpninger for programmer som The Essentials og Noir Alley, nye sett for verter som Ben Mankiewicz, en ny logo og ny merkevarebygging som legger vekt på samspillet mellom tidligere og nåværende kinohistorie.
Og som Mankiewicz sa nylig, forbereder han seg allerede på hvordan disse endringene vil bli mottatt.
Min første reaksjon hadde ingenting med meg å gjøre og alt med publikummet vårt å gjøre, sa han. Som var 'åh-å.'
TCMs ledere og talenter sier at dens overordnede oppdrag vil forbli den samme, og at denne siste oppdateringen er estetisk, ment å hjelpe kabelkanalen med å holde seg relevant og nå et bredere publikum.
Mens den bevarer og feirer fortiden, tenker TCM også på fremtiden. Hvordan kan den fortsette å trives som en lineær kabelkanal i en tid som i økende grad domineres av strømming av TV, samtidig som den bringer opplevelsen sin til andre plattformer? Som en eiendom til WarnerMedia, hvordan kan TCM bidra til selskapets egen HBO Max-strømmetjeneste uten å bli slukt av det?
Samtidig ønsker ikke TCM å fremmedgjøre sitt eksisterende publikum – et som verdsetter kurasjonen av filmer og kommentarer til dem. Og etter hvert som TCM lanserer sin rebranding, erkjenner den at selv kosmetiske endringer kan se ut som varsler om grunnleggende endringer i filosofi.
Som Mankiewicz forklarte, vil jeg gjøre det slik at fansen skal forstå at det de bryr seg om ikke endrer seg. Men de kommer fortsatt til å få et lite hjerteinfarkt.
BildeKreditt...via TCM
Pola Changnon, en erfaren TCM-leder som ble daglig leder i januar 2020, sa at hun og kollegene hennes hadde vurdert å oppdatere kanalen i flere måneder.
Når han ser tilbake på TCMs 27-årige historie, sa Changnon at kanalen alltid har tilfredsstilt et kjernepublikum som egentlig bare vil ha Doris Day-filmene deres, den forventede klassiske katalogen. Men så er det folk som er mer eventyrlystne, som ønsker å lære og engasjere seg på en annen måte.
Den beste TV-en i 2021
TV i år bød på oppfinnsomhet, humor, trass og håp. Her er noen av høydepunktene valgt av The Times TV-kritikere:
- 'Innsiden': Skrevet og skutt i et enkeltrom, Bo Burnhams komediespesial, strømmet på Netflix, setter søkelyset på internettlivet midt i pandemien .
- 'Dickinson': De Apple TV+-serien er en litterær superheltinnes opprinnelseshistorie som er alvorlig med temaet, men likevel lite seriøst.
- 'Suksesjon': I det grusomme HBO-dramaet om en familie av mediemilliardærer, å være rik er ingenting som det pleide å være .
- 'The Underground Railroad': Barry Jenkins sin transfikserende tilpasning av Colson Whitehead-romanen er fabelaktig, men grusomt ekte.
For det formål har TCM allerede begynt å legge til programmering som Reframed, en serie som undersøker filmer som The Jazz Singer, Gone With the Wind og Breakfast at Tiffany's, som har blitt kritisert for sine utdaterte behandlinger av rase, kjønn og seksualitet.
Du kan fortsatt nyte filmen, men du erkjenner noen av tingene som for moderne øyne kan være vanskelig, sa Changnon. Vi ønsker ikke å kansellere disse filmene - vi vil heller delta i samtaler rundt dem.
Redesignet som ble introdusert onsdag har en lys palett som er ment å fremkalle Technicolor-logoen. TCM-logoen har en ny font og på skjermen en animert bokstav C som antar ulike former og størrelser før den hviler i en form som ligner en kameralinse eller film som går gjennom en projektor.
En ny annonsekampanje og en ny slagord, Where Then Meets Now, vil understreke forbindelsene TCM søker å knytte med sin programmering, og målrette filmfilmer samtidig som en invitasjon til nyfødte. Besøkende til denne månedens Telluride Film Festival vil for eksempel bli møtt med bannere med kunstverk som sammenstiller scener fra George Cukor og Bradley Cooper nyinnspillingen av A Star Is Born, eller John Wayne og Jeff Bridges inkarnasjoner av Rooster Cogburn fra deres versjoner av Ekte Grit.
Tricia Melton, som er markedssjef i Warner Bros.’ globale avdeling for barn, unge voksne og klassikere, sa at disse endringene ved TCM var ment å understreke hvordan fortiden kan informere nåtiden.
BildeKreditt...via TCM
Mens andre kanaler og strømmesider kan tilby store filmbiblioteker, sa Melton at TCM var preget av evnen til å bringe kurasjon og kontekst til disse filmene - hvorfor de fortsatt gir gjenklang i dag, hvorfor de betyr noe.
Du vil ikke at et merke noen gang skal stå stille, sa Melton. Vi må flytte med kulturen også.
Dette kulturelle skiftet har blitt akselerert av fremveksten av HBO Max, som hadde sin debut i mai 2020 og har siden blitt en avgjørende scene for WarnerMedias filmer og TV-programmer. På den siden eksisterer TCM som bare ett av flere knutepunkter med et bibliotek med flere hundre filmer. (Kanalen har også sin egen on-demand-tjeneste, Se TCM , som tilbyr livestreaming og en del av katalogen.)
Tom Ascheim, presidenten for Warner Bros.’ globale avdeling for barn, unge voksne og klassikere, sa at det rett og slett var en realitet i det nåværende mediemiljøet at TCM måtte utvikle en streaming-tilstedeværelse.
For å hevde en av de mest åpenbare setningene om bransjen vår, strømmer flere mennesker enn de pleide, sa han. For oss å ignorere det ville vært ganske dumt.
Mens han og kollegene hans utforsker nye måter TCM kan bruke HBO Max på, pekte Ascheim på årets TCM klassisk filmfestival – som ble holdt i mai som en virtuell begivenhet som utelukkende fant sted på TCM og HBO Max – som bevis på at de to plattformene kan eksistere side om side og utfylle hverandre.
Vi har en sjanse til å gjøre kurasjonskraften mye høyere på en strømmetjeneste enn noen av våre konkurrenter, som konkurrerer på volum og algoritme, sa han. TV av tonn er ikke så stor. TV som er nøye valgt for meg, av noen jeg virkelig stoler på, som føles bra hele dagen lang.
Ascheim sa at å utvide kanalens tilstedeværelse for strømming ikke var et tegn på at TCM ga opp tradisjonell kabel-TV eller sine egne underliggende verdier.
Det er ingen hensikt å gjøre TCM om til Cinemax, akkurat som en haug med filmer fra nåværende øyeblikk, sa han. Så lenge lineær er der, vil vi være der med stolthet.
Likevel er selv forslaget om endringer hos TCM nok til å vekke skepsis fra seerne. Når en kort teaser-video ble lagt ut på Twitter forrige uke , som viser Mankiewicz male sitt eget sett, fremkalte det en rekke spørrende kommentarer. Sam Adams, seniorredaktør i Slate, skrev i en tweet : antar at dette betyr en endring til 'HBO Classic' eller noe slikt
Men TCM-ansatte sa at denne typen andre-gjetting var en del av prosessen. Mankiewicz sa at han opplevde en lignende gransking da han begynte i TCM i 2003 som en pågående vert - en rolle som frem til det tidspunktet bare hadde blitt holdt av nettverkets signaturpersonlighet, Robert Osborne.
I ikke en måned eller to måneder, men i årevis var det en følelse av hvem i helvete er denne fyren? Mankiewicz husket. Først etter to eller tre år sa de: Denne fyren snakker om filmene, det er OK, vi har det bra.
Alt som ble oppdatert, sa Mankiewicz, var nettverkets ytre utseende og logo, settet hans og kanskje klærne hans. Garderoben min vil sannsynligvis endre seg litt, sa han. Jeg kommer ikke ut med shorts. Det kommer ikke til å skje.
Mens teknologi og plattformer vil fortsette å utvikle seg, sa Mankiewicz, det som vil forbli det samme er TCMs mål om å bringe sine filmer og kommentarer til alle disse stedene.
Det du opplever på TCM, er jeg veldig sikker på at du vil kunne oppleve om 25 år, sa han. Jeg er ikke smart nok til å si nøyaktig hvordan den skal leveres til deg. Men vil du se kuraterte filmer med en vertsintroduksjon der filmene settes i sammenheng? Og vil alt på kanalen se fantastisk ut slik det gjør nå? Ja, det er jeg 100 prosent sikker på.