Hvordan «Project Runway All Stars» ble en annonse for ingenting

Dmitry Sholokhov, venstre, og Sonjia Williams dukket begge opp i sesong 10 av Project Runway. Sholokhov er for tiden på sesong 7 av Project Runway All Stars.

I mange episoder av Project Runway All Stars sesong 7, som sendes sin siste episode onsdag på Lifetime, har verten og dommeren Alyssa Milano annonsert at ukens vinnerdesign vil bli solgt på JCPenney.com dagen etter.

Bortsett fra at det ikke er sant. Seere som leter etter en ready-to-wear-versjon av et vinnende utseende fra Runway-veteraner som Dmitry Sholokhov eller Irina Shabayeva, får presentert en melding på varehuskjedens hjemmeside at samarbeidet med J.C.Penney er avviklet.

Sesong 7 av «Project Runway All Stars» ble tatt opp i god tid før samarbeidet vårt med showet ble avsluttet, og vi var ikke klar over at sesongen skulle begynne å sendes i januar 2019, sa selskapet i en uttalelse via e-post. På grunn av denne uheldige hendelsen hadde ikke J.C. Penney lenger avtalen om å produsere eller selge vinnerlookene. Juridisk sier selskapet at det ikke kunne produsere designene.



Bakhistorien til J.C. Penneys spøkelsesponsing av sesongen involverer franchisens produsenter, Weinstein Company. I henhold til vilkårene i merkevarepartnerskap , som begynte sommeren 2017, ville forhandleren være den eksklusive partneren for to Project Runway-sesonger og All Stars sesong 7, og selge merkede dameklær og produsere versjoner av design fra vinnere og utfordringsepisoder.

Men etter at anklagene om seksuelle overgrep mot Harvey Weinstein først ble rapportert den høsten, ble ting komplisert. Weinstein fikk sparken av styret. Selskapet gikk konkurs. Lantern Capital Partners kjøpte Weinstein Company eiendeler i fjor, og snudde rettighetene til Project Runway til NBCUniversal. På et tidspunkt var det ikke klart om den siste All-Stars-sesongen noen gang ville sendes. (Den ble tatt opp i løpet av sommeren 2017.)

I oktober i fjor, J.C. Penney begjært å oppløse partnerskapet som en del av Weinstein Companys fortsatte konkursbehandling. (Rettsdokumenter viser at produsentene av Project Runway ble garantert 1,8 millioner dollar i året i royalties i deres toårige avtale med JC Penney. Så langt har de mottatt 1,44 millioner dollar, og kreditorer fra Weinstein Company har sendt inn et krav som tvinger resten av betalingene fra forhandleren.)

Bilde

Kreditt...Livstid

Alt dette ga en utfordring for Lifetime, som har sendt franchisen Project Runway de siste 10 årene. (Serien har siden flyttet tilbake til sitt opprinnelige nettverk, Bravo.) Gjennom partnerskap med merker som Dixie, Campbell Soup Company og WWE, har showet flyttet grensene for sponset innhold langt forbi de forventede sminke-, hår- og symaskinpluggene, slathering showet i en helt usubtil og merkelig produktplassering. En nylig utfordring på All Stars involverte silke fordi den ukens gjestedommer nettopp hadde besøkt Thailand - med hjelp fra turistmyndigheten i Thailand.

Fans har lagt merke til , og beklaget det . Det var alltid sponsede utfordringer på Bravo, Ani Bundel skrev på NBC News-nettstedet tidligere i år . Men på Lifetime akselererte denne trenden.

Og når det kommer til J.C. Penneys merkevarebygging, har All Stars sesong 7 gått helt ut. Forhandleren blir navnesjekket av Milano og andre deltakere konstant. Den er innebygd i showets iscenesettelse, med en J.C. Penney-tilbehørsvegg. En episode inneholdt sponset innhold rett i episodetittelen (Penneys from Heaven). Merkets tilstedeværelse er bakt inn i sesongens DNA.

Til tross for denne gåten, bestemte Lifetime seg for å sende den uansett, som den er, fra og med januar (omtrent 18 måneder etter innspillingen) - og det er grunnen til at Milano har fortalt seerne de fleste ukene om et antrekk de ikke vil kunne kjøpe. Det har vært rart. Det er ingen forklaring eller indikasjon på at J.C. Penney-samarbeidet er avsluttet - bare en forvirrende vag tidligere innspilt melding som vises i hjørnet av skjermen hver gang forhandleren nevnes. (A Lifetime-talskvinne nektet å kommentere posten om hvorfor merkevarebyggingen ble forlatt til tross for omstendighetene.)

For å legge til den bisarre karakteren av det hele, føles showet ofte utdatert - en utfordring var å designe et antrekk inspirert av Charlie and the Chocolate Factory Broadway-musikalen, som stengte et år før sesongen ble sendt.

Milano mente ikke å villede seerne. Hun er ulastelig. Og på noen måter er den åpenlyse merkevarebyggingen for et selskap som faktisk sendte inn juridiske dokumenter for å oppløse det reklamepartnerskapet tilfeldig høykunst. Men for seerne kan det være skuffende: Det som er på lufta, skjer faktisk ikke. Opplevelsen er billigere.

Det viser seg at J.C. Penney-samarbeidene kanskje ikke hadde vært en stor premie selv når de eksisterte.

Bilde

Kreditt...Barbara Nitke / Lifetime

Jeg vil ikke si at de går glipp av noe, sa Erin Robertson, som vant Project Runway sesong 15 og var den første designeren som hadde en kolleksjon med butikken. Som en del av avtalen skulle designene hennes inspirere J.C. Penney-produkter, men hun var skuffet over hvor lite den resulterende garderoben føltes som hennes egen. Vi dro på møter og de sa: «Vi elsker disse!» la hun til. Og så gjorde de aldri noe som vi snakket om.

Robertsons avtale kom i stand etter at hun vant sesongen; hun signerte en kontrakt med Weinstein Company og mottok et forhåndsgebyr. Hun sa at hun skulle motta royalties, men gjorde det ikke.

For Kentaro Kameyama, hvis linje førte ham til seier i sesong 16, J.C. Penney-samlingen inspirert av hans vinnende design var en del av prisen hans på utstillingen. Forhandleren møtte ham også for en andre kolleksjon, som han sier til slutt ble produsert uten navnet hans på den.

I likhet med Robertson møtte han J.C. Penney og ga dem designinspirasjon og tekstiler. De var alle veldig spente, sa han, men så stoppet selskapets kontakt med ham. Gjenstander som ligner på designene han sier han delte med selskapet ble senere solgt, uten å identifisere ham som designeren. Han sier at henvendelsene hans til J.C. Penney har blitt ubesvart. Jeg føler at de bare følte at de kunne utnytte meg, sa Kameyama. De tok designet mitt, men de satte ikke navnet mitt på det.

Som svar på Robertson og Kameyamas kommentarer ga en talskvinne for J.C. Penney en uttalelse som delvis sa at J.C. Penney-avtalen var med Weinstein Television, LLC. Vi inngikk aldri noen direkte avtaler med deltakerne/designerne. Vi er ikke kjent med kontrakten mellom deltakerne/designerne og Weinstein, så vi kan ikke snakke med noen royalties de måtte skylde.

Selskapet presiserte også at produktene inspirert av Robertson og Kameyamas design ble sendt med en 'Project Runway'-etikett og en 'Winner's Collection' hangtag. Vi produserte aldri klær under noen av designerens navn.

Poenget med Project Runway er kanskje ikke lenger mote eller konkurranse, men over-the-top produktplassering. Det er en ny Project Runway nå – sesong 17 – på Bravo. Det har vært store endringer, med en ny programleder (Karlie Kloss har erstattet Heidi Klum), mentor (Christian Siriano i stedet for Tim Gunn) og til og med et nytt produksjonsselskap (Magical Elves tok over for Bunim/Murray).

Men reklameblinken fortsetter. I sesongpremieren fortalte Siriano deltakerne at showet gir dem alle verktøyene de trenger, inkludert Pilot FriXion slettbare penner for skisser. Deltagerne suste og aaet unisont. En sa til og med fantastisk. Det er banalt. Men på oppsiden eksisterer i det minste pennen faktisk.

Copyright © Alle Rettigheter Reservert | cm-ob.pt